纸质图书将怎样活下去？

播报员 — Thu, 19 Jul 2007 08:30:10 +0000

在第12届卡塞尔文献展的“纸本与像素周”（Paper & Pixel week，7月16—22日）上，探讨了纸质图书业如何生存的话题。第一轮会谈主要讨论了技术发展对出版流程的影响，以及它为独立杂志编辑继续生存提供的机会。正在深刻变化的“像素”和“墨粉”将使出版业面临着现实的威胁。
对电子速度的狂热，以及对网络媒体潜力的认识，使人们认识到调整自己杂志经营策略的必要性。近年来，从按需列印（print-on-demand）、协作编辑（collaborative editing）、内容资源共享，到在线出版，惟新经济马首是瞻。

Alessandro Ludovico首先提出了自己的观点，他1993年创建了Neural杂志，主要关于新媒体艺术、电子和黑客技术。同时他还是Mag.net网络的联合创始人（目前Mag.net reader 2，目前采用在线和纸本两种方式发行）。
他的报告提到了纸张要比电子显像更让人放心，然后电子书的可靠性正在不断增加。从上世纪90年代就被热炒的电子纸E-paper新技术将取代纸张。然而在2007年，E-paper仍然是电子怪人的专利。电子阅读器无论从手感还是操作性上都无法令人满意，并且它还是很贵（约600欧元）。尽管电子阅读器能减少书架的物理空间，并能拥有更多书籍，同时更便于复制和分享。但电子阅读器的市场仍然启动缓慢，除了设备有其技术局限外，书籍内容也是障碍之一。Alessandro还介绍了他们进行的一项艺术行为“Amazon Noir”，就是用黑客的手法利用Amazon的公共接口，将其中的付费电子书取出，转换成PDF后加以公开。电子版权将以怎样的形式组织也是一个关键问题。

然而，纸张要比在线文本更为持久。Neural的编辑和出版人也面临着如何处理网络，如何将利用网络来开展业务的疑惑。今天最为优秀的电子空间就是互联网。最近的一项策略就是开始用PDF免费发行杂志的做法。今天许多精致的休闲类杂志正是这样做的，从《Business Week（商业周刊》）到《Premiere（首映）》无不如此。为什么？首先，为了获取杂志你必须注册并提供有价值的信息。此外，PDF能增大发行量，读者群的扩大，能让出版商提高广告版位的价码。

免费的电子杂志，要么免费下载，要么干脆在线浏览。这种策略屡屡被实验出版物尝试。Ex. Magnify是一本地下设计杂志，结构与普通纸本杂志类似，相似的插图，也不互动。这一杂志除了通过屏幕获得的巨大发行量，其他各个方面都不符合纽约互动媒体展上呈现的各种互动特性，它就像一本永远不会诞生的纸本杂志。
最后，Alessandro介绍了最近的新技术“按需列印（Print on demand）”，这是一套只有接到订单才开始即时印刷的出版系统。这一系统能为出版商有效节省出版成本中最大的一块，即印刷成本。每个人都可以通过网络发送自己的杂志或著作进行出版。Alessandro认为，这一技术与上世纪80年代影印机的出现一样：轻便简单就像纸张，电子时代的出版依然如此。

[来源：World Changing Documenta12]

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