2009，乐活从纸上到手上

一 11th, 2009 | Posted by IF Green | Filed under 焦点, 资讯快递
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一夜之间，绿色、乐活、可持续，似乎成为公众媒体的重大话题之一。2008年末，最终爆发出的金融危机，让人意识了转变生活方式的必要性。对于产业界来说，新能源、节能、回收利用的民间尝试，与国家领导层的可持续发展思路已经取得了某种默契。在媒体的吆喝声中，潜行中的环保产业与普通人的日常生活，将相互碰撞互动，最终产生了实质性的关系。这种有益的实质互动，或许将在2009年结出令人惊喜的结果。

　　潜行中的环保产业与普通人的日常生活，或许就这样碰撞互动，发生实质性的关系。 2008年末，最终爆发出的金融危机，让人意识到转变生活方式的必要性。新能源、节能、回收利用的民间尝试，与国家领导层的可持续发展思路已经取得了某种默契。在这些有益的实质互动中，绿色、乐活、可持续可能就此渗透每个人的生活。

　　1998年，美国出版了一本名为《文化创造》（The 　Cultural　Creactives）的书，第一次描述了美国社会中的一个新兴族群，他们普遍关注生态环境、和平与社会正义，忧心全球经济趋势，强调自我实现，善于表达。书中第一次提出了LOHAS（乐活，Lifestyles　of　Health　and　Sustainability）概念，将之定义为“一群人在作消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任”。

　　作者将副标题定为“5000万人如何改变世界”，他认为这群人如果凝聚起来，将会对社会产生关键性影响。从本质上来说，这是一种极“左”的社会思潮，源于西方社会本身对工业及后工业发展方式的忧虑与反思。向自然不断索取的发展取向到底是否适宜？这种发展将把人类文明带往何方，玛雅，抑或亚特兰蒂斯？

　　通过媒体向全球慢慢扩散，2007年乐活也引起了国内的关注。2007年后，一批专业型博客将LOHAS的概念引入中国。此后，一些传统出版集团也开始对这一概念有所反应，如现代传播2008年1 月创刊的《LOHAS健康时尚》，是国内第一本关注女性乐活生活方式的杂志。关注消费的姿态，与品牌过于密切的关系，让人对杂志的初衷产生过一定怀疑。某地方电视台也推出了一档与乐活有关的电视节目，但关注点更多放在搜罗沪港两地的吃喝玩乐。以这种方式关注乐活，被人误解也自有其道理。不可否认，除了具体操作人员的理念问题，出现这种情况，原因更在于产业基础的薄弱。

　　但情况已在悄悄发生变化，《第一财经周刊》对143位公司人进行的环保期望的问卷调查，显示公司人对新能源、空气与水污染、有机食品、垃圾处理和商品过度包装等问题都比较关注。

　　2008年6月1日，中国正式推出限塑令，切实地影响了我们的日常生活，也将很多人的视线引向了环保领域。同时，一系列关于新能源公交车和汽车节能减排的政策也让人们看到了政府部门的思路转变。可持续发展理念与产业界的民间尝试，取得了某种有效衔接。

　　传统企业GE的绿色畅想，为我们描述了一个绿色光明的未来。在新能源领域，更多能源来源被开发出来，比如有人利用水葫芦发电，美国一家公司甚至能将海藻变成原油。国内企业，在太阳能利用、新能源汽车方面也获得了较大进展。2008年12月，民营车企比亚迪推出了中国首款商用的油电双模电动汽车F3DM。据调查，34%的公司人将对新能源汽车的期待表现在对传统动力汽车的鄙视上，并愿意为环保车付出更高的费用。

　　我们可以相信，2009 年，健康可持续的生活方式将更大范围地影响公众。环保举措会悄无声息地进入我们的日常生活。首先，在工业领域，更多的大型企业将持续推动其环保战略。如陶氏化学计划在2011年投产一项环保聚乙烯工厂，利用巴西的甘蔗生产广泛用于食品、医药等领域的聚乙烯塑料。新技术的应用，将尽可能减少日常生活环保化的成本。当然，人们也越来越愿意为环保付出更高的费用。

　　其次，在商品流通领域，人们也开始接受更高的环保标准。2008年11月，沃尔玛公司宣布将提高采购的环保标准，与供应商签订环保协议。当然，这些成本最终还是会或多或少地转嫁到消费者身上，但一旦环保观念成为共识，必将降低单位成本。

　　在个人消费领域，使用环保绿色材料的快速消费品也将逐步被接受。包含更多环保科技的日常用品会越来越多地进入日常生活领域，成为时尚一族的新宠。如便携式太阳能充电器、电力助动车、LED节能灯、无纸标签机等都会成为新潮一族日常可能接触到的新鲜玩意儿。

　　受2008年奶粉、鸡蛋、橘子和禽流感等诸多食品安全问题的影响，人们也将更加注重个人饮食健康。在选择日常食品的时候，我们会更加仔细。天然、有机，甚至是自己种植的蔬菜水果，将会成为首选。

（for 第一财经日报）

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